Klickbetrug bei Google Ads: So erkennen und verhindern Sie ungültige Klicks

Hinter den Klicks können Mitbewerber, Bots oder Klickfarmen stecken. Google erkennt und filtert bereits viele ungültige Klicks. Trotzdem lohnt es sich, auffälligen Traffic zu prüfen, besonders dann, wenn die Klickkosten steigen, aber Anfragen und Verkäufe ausbleiben.

In diesem Artikel erfahren Sie, was Klickbetrug ist, wie Sie ihn in Google Ads erkennen und welche Maßnahmen Ihr Werbebudget schützen können. Außerdem zeigen wir, warum die Qualität des Traffics auch nach dem Klick wichtig bleibt.

Was ist Klickbetrug?

Klickbetrug (Click Fraud) bezeichnet das absichtliche Anklicken bezahlter Werbeanzeigen ohne echtes Interesse am beworbenen Angebot. Ziel kann sein, dem Werbetreibenden Kosten zu verursachen oder Einnahmen für eine Website zu erzeugen, auf der die Anzeige erscheint.

Ein typisches Beispiel: Ein Mitbewerber klickt wiederholt auf Ihre Google-Anzeige, um Ihr Werbebudget zu belasten. Jeder nicht als ungültig erkannte, kostenpflichtige Klick kann dabei Geld kosten, obwohl kein potenzieller Kunde dahintersteht.

Google verwendet dafür den umfassenderen Begriff „ungültige Klicks“.

Der Unterschied ist wichtig:

• Klickbetrug: Jemand klickt absichtlich und missbräuchlich auf eine Anzeige, beispielsweise um Werbekosten zu verursachen.
• Ungültige Klicks: Dazu gehören neben betrügerischen Klicks auch versehentliche Doppelklicks und bestimmte automatisierte Zugriffe.
• Unpassender Traffic: Ein echter Mensch klickt auf eine Anzeige, interessiert sich aber letztlich nicht für das Angebot. Das ist nicht automatisch Klickbetrug.

Ein Klick ohne Kaufabschluss ist deshalb noch kein Betrugsnachweis. Entscheidend sind die Umstände und das Muster hinter den Zugriffen.

Klickbetrug kann verschiedene Google-Ads-Kampagnentypen betreffen, darunter Suchanzeigen, Display, Shopping und Performance Max.

Wie entsteht Klickbetrug? Die häufigsten Ursachen

1. Klickbetrug durch Mitbewerber

Ein Mitbewerber klickt wiederholt auf Ihre Anzeigen, um Ihre Werbekosten zu erhöhen oder Ihr verfügbares Tagesbudget zu belasten.

Das kann manuell geschehen oder durch automatisierte Systeme. Werden unterschiedliche Geräte und IP-Adressen verwendet, lassen sich die Zugriffe schwerer einer einzelnen Quelle zuordnen.

Allerdings gilt: Wiederholte Klicks auf eine Markenanzeige beweisen nicht, dass ein Konkurrent dahintersteckt. Auch echte Kunden vergleichen Angebote und besuchen Websites mehrfach.

2. Klickbetrug durch Publisher und Klickfarmen

Im Google Displaynetzwerk erscheinen Anzeigen auf Websites und anderen Werbeflächen. Manche Publisher verdienen an den dort geschalteten Anzeigen mit.

Dadurch kann ein Anreiz entstehen, künstliche Klicks zu erzeugen. Beispielsweise durch:

• Betreiber, die selbst auf Anzeigen klicken
• Bezahlte Personen in sogenannten Klickfarmen
• Automatisierte Systeme, die Anzeigeninteraktionen simulieren
• Irreführende Anzeigenplatzierungen, die unbeabsichtigte Klicks begünstigen

Für Werbetreibende ist vor allem relevant, ob die Klicks echten Nutzerinteressen entsprechen und ob Google sie als ungültig erkennt.

3. Automatisierter Klickbetrug durch Bots

Bots können Anzeigen automatisiert aufrufen und anklicken. Fortgeschrittene Systeme können beispielsweise unterschiedliche IP-Adressen, Geräteprofile und Browser verwenden.

Dadurch sehen einzelne Zugriffe unter Umständen wie gewöhnliche Websitebesuche aus.

Nicht jeder Bot ist bösartig. Suchmaschinen-Crawler und andere legitime automatisierte Systeme sind von betrügerischem Traffic zu unterscheiden.

4. Versehentliche und wiederholte Klicks

Nicht jeder ungültige Klick entsteht absichtlich.

Ein Nutzer kann eine Anzeige doppelt anklicken, versehentlich berühren oder mehrfach öffnen. Google berücksichtigt solche Fälle in seinen automatischen Systemen zur Erkennung ungültiger Klicks.

Deshalb ist es wichtig, zwischen tatsächlich verdächtigen Aktivitäten und normalem Nutzerverhalten zu unterscheiden.

Woran erkennt man Klickbetrug in Google Ads?

Klickbetrug ist nicht immer sofort sichtbar. Häufig fällt zunächst nur auf, dass sich die Kampagnenleistung verändert.

Die folgenden sechs Anzeichen können auf ungültige oder unpassende Klicks hindeuten.

Wichtig: Keines dieser Anzeichen beweist für sich allein Klickbetrug.

Eine sinkende Conversion-Rate kann auch an einer schlechten Landingpage, veränderten Suchanfragen oder Tracking-Problemen liegen.

Aussagekräftiger wird die Analyse, wenn mehrere Auffälligkeiten gleichzeitig auftreten und über einen längeren Zeitraum bestehen.

Beispiel: Viele Klicks, kaum Anfragen

Angenommen, Ihre Google-Ads-Kampagne erhält plötzlich deutlich mehr Klicks als gewöhnlich.

Das Budget wird stärker ausgeschöpft, aber die Anzahl qualifizierter Anfragen bleibt unverändert.

Gleichzeitig zeigen die Website-Daten, dass viele Besucher nach wenigen Sekunden wieder verschwinden und bestimmte Placements auffällig häufig vorkommen.

Das ist noch kein Beweis für Klickbetrug.

Es ist aber ein konkreter Anlass, die Kampagne genauer zu prüfen, statt einfach das Budget zu erhöhen.

Klickbetrug in Google Ads erkennen: Schritt für Schritt

Sie benötigen nicht sofort ein zusätzliches Tool, um erste Auffälligkeiten zu untersuchen. Google Ads stellt bereits mehrere hilfreiche Berichte bereit.

Schritt 1: Ungültige Klicks in Google Ads anzeigen

Google Ads filtert erkannte ungültige Klicks automatisch. Wie viele bereits erkannt wurden, können Sie direkt im Konto überprüfen. So beschreibt Google das Einblenden der Spalte in der Hilfe zu ungültigen Zugriffen:

1. Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Kampagnen.
2. Klicken Sie über der Datentabelle auf das Symbol für Spalten.
3. Suchen Sie nach „Ungültige Klicks“.
4. Fügen Sie die Spalte hinzu und übernehmen Sie die Änderung.
5. Vergleichen Sie die Werte für verschiedene Kampagnen und Zeiträume.

Die Spalte zeigt die von Google automatisch erkannten und herausgefilterten ungültigen Klicks.

Sie zeigt nicht die Anzahl der betrügerischen Klicks, die möglicherweise unentdeckt geblieben sind.

Das ist ein wichtiger Unterschied bei der Bewertung möglicher finanzieller Schäden.

Schritt 2: Klicks, Kosten und Conversions vergleichen

Prüfen Sie, wie sich die folgenden Kennzahlen über die Zeit entwickeln:

• Klicks und Klickkosten
• Conversion-Rate
• Kosten pro Conversion (CPA)
• Anzahl und Qualität der Anfragen
• Umsatz beziehungsweise Conversion-Wert

Steigende Klickkosten bei gleichbleibenden oder sinkenden Ergebnissen sind ein Anlass zur Analyse.

Betrachten Sie dabei nicht nur einzelne Tage. Vergleichen Sie ähnliche Zeiträume und berücksichtigen Sie Änderungen an Kampagnen, Budgets und Anzeigen.

Schritt 3: Suchbegriffe, Standorte und Placements prüfen

Bei Suchkampagnen lohnt sich ein Blick auf den Suchbegriffsbericht.

Welche tatsächlichen Suchanfragen lösen Ihre Anzeigen aus? Passen sie zu Ihrem Angebot?

Im Displaynetzwerk sollten Sie zusätzlich die Anzeigenplatzierungen untersuchen. Einzelne Websites oder Apps mit vielen Klicks und geringer Ergebnisqualität verdienen besondere Aufmerksamkeit.

Bei Performance Max sind nicht alle Daten im selben Detailgrad verfügbar. Prüfen Sie deshalb die vorhandenen Kanal-, Suchbegriffs- und Placement-Berichte sowie die Ergebnisse auf Ihrer Website.

Schritt 4: Google-Ads-Klicks mit Website-Sitzungen vergleichen

Vergleichen Sie die Klickdaten aus Google Ads mit den Sitzungen aus Google Analytics 4 oder Ihrer eigenen Webanalyse.

Dabei können Auffälligkeiten sichtbar werden.

Allerdings entsprechen Klicks und Sitzungen nicht zwangsläufig einander. Ein Nutzer kann mehrfach klicken, eine Seite kann nicht vollständig laden, und Consent-Einstellungen oder Tracking-Blocker können die Messung beeinflussen.

Eine Abweichung zwischen Klicks und Sitzungen ist deshalb ein Diagnosehinweis, aber kein Nachweis für Klickbetrug.

Schritt 5: Verdächtige Zugriffe dokumentieren

Wenn mehrere Anzeichen zusammenkommen, sollten Sie die Auffälligkeiten dokumentieren.

Hilfreich sind der genaue Zeitraum, die betroffenen Kampagnen, ungewöhnliche Zugriffsmuster und, soweit technisch verfügbar und datenschutzrechtlich zulässig, relevante Informationen aus den Webserver-Logs.

Dazu können IP-Adressen, Browserinformationen und Google Click IDs (GCLIDs) gehören.

Diese Informationen können später bei einer Prüfung durch Google hilfreich sein. Google beschränkt eine solche Prüfung auf die letzten 60 Tage.

Was Google bereits gegen Klickbetrug unternimmt

Google betreibt eigene Systeme zur Erkennung ungültiger Klicks und automatisierter Zugriffe.

Erkannte ungültige Klicks werden aus der Abrechnung herausgefiltert. Google bezeichnet das nicht als Erstattung: Vor der Rechnung werden die Kosten korrigiert, nach der Rechnung sind Gutschriften für nachträglich erkannte unzulässige Aktivitäten möglich. Die Einzelheiten stehen in der Hilfe zu ungültigen Zugriffen.

Das bedeutet: Nicht jeder verdächtige Klick kostet Sie tatsächlich Geld.

Die Spalte „Ungültige Klicks“ in Google Ads zeigt einen Teil dieser bereits erkannten Aktivitäten.

Trotzdem bleibt es sinnvoll, die Qualität Ihrer Kampagnen regelmäßig zu kontrollieren.

Erstens können auffällige Zugriffe unterschiedliche Ursachen haben, die nicht alle unter Klickbetrug fallen. Zweitens müssen Sie prüfen, ob die Besucher, Anfragen und Conversion-Signale tatsächlich zu Ihren Geschäftszielen passen.

Googles Schutz vor ungültigen Klicks ersetzt deshalb keine vollständige Analyse der Traffic-Qualität.

Klickbetrug verhindern: 6 Maßnahmen für Google Ads

Vollständig ausschließen lässt sich Klickbetrug nicht. Mit den richtigen Einstellungen können Sie jedoch unnötige Klickkosten und unpassenden Traffic reduzieren. Die ersten vier Punkte empfiehlt Google auch in der Definition ungültiger Klicks.

1. IP-Adressen ausschließen

Wenn Sie konkrete IP-Adressen identifiziert haben, von denen wiederholt verdächtige Zugriffe stammen, können Sie diese in Google Ads ausschließen.

Für Performance Max hängt es von den aktuellen Kontoeinstellungen ab, ob ein IP-Ausschluss die Kampagne erfasst. Die genaue Stelle steht in der Google-Ads-Hilfe und kann sich ändern.

Beachten Sie dabei, dass IP-Adressen wechseln oder von mehreren echten Nutzern gemeinsam verwendet werden können. Ein pauschaler Ausschluss kann deshalb auch potenzielle Kunden treffen.

2. Ungeeignete Placements ausschließen

Prüfen Sie regelmäßig, auf welchen Websites, in welchen Apps und auf welchen anderen Werbeflächen Ihre Anzeigen erscheinen.

Placements mit wiederholt schlechter Traffic-Qualität können für einen Ausschluss infrage kommen.

Wo Sie den Ausschluss anlegen, hängt vom Kampagnentyp ab. Bei Performance Max ist das häufig die Konto- oder Verwaltungskontoebene. Prüfen Sie die aktuelle Google-Ads-Hilfe, bevor Sie sich darauf verlassen.

3. Standort-Targeting optimieren

Wenn Sie nur in bestimmten Regionen Kunden gewinnen möchten, sollten Ihre Kampagneneinstellungen dazu passen.

Prüfen Sie, ob Ihre Anzeigen Nutzern außerhalb Ihres tatsächlichen Zielgebiets angezeigt werden.

Abhängig von Ihrem Geschäftsmodell kann die Standortoption „Präsenz“ sinnvoller sein als eine Ausrichtung, die zusätzlich Personen mit Interesse an der Region einschließt. Google beschreibt diese Option in derselben Hilfe: Nutzer, die sich gerade oder regelmäßig in Ihren Zielregionen aufhalten.

Nicht jeder Klick aus einer unpassenden Region ist Betrug. Er kann aber trotzdem unnötige Kosten verursachen.

4. Irrelevante Suchbegriffe ausschließen

Kontrollieren Sie die Suchanfragen, über die Nutzer zu Ihren Anzeigen gelangen.

Irrelevante Suchbegriffe sollten Sie gegebenenfalls als auszuschließende Keywords hinzufügen.

Auch die Keyword-Optionen können entscheidend sein. Zu weit gefasste Suchbegriffe führen unter Umständen zu vielen Klicks, die nicht zu Ihrer Zielgruppe passen.

Diese Maßnahme verhindert keinen gezielten Bot-Angriff, reduziert aber vermeidbare Ausgaben.

5. Conversion-Tracking sauber konfigurieren

Nicht nur die Anzahl der Klicks ist relevant. Entscheidend ist auch, welche Aktionen Ihre Kampagnen als Erfolg interpretieren.

Wenn automatisierte oder minderwertige Zugriffe Formulare auslösen oder andere Conversion-Ereignisse erzeugen, können dadurch unzuverlässige Signale entstehen.

Prüfen Sie deshalb:

• Welche Aktionen als primäre Conversions für die Gebotsoptimierung verwendet werden
• Ob Spam-Anfragen oder ungültige Formularübermittlungen als Erfolge zählen
• Ob sich echte Leads und Käufe von oberflächlichen Interaktionen unterscheiden lassen

Gerade bei automatisierten Gebotsstrategien und Performance Max ist die Qualität der Conversion-Daten wichtig.

6. Verdächtige Klicks bei Google melden

Wenn Sie vermuten, dass relevante ungültige Zugriffe nicht erkannt wurden, können Sie eine manuelle Überprüfung beantragen.

Google bietet dafür ein Formular zur Klickqualität an. Es öffnet sich nach der Anmeldung im Google-Ads-Konto. Welche Angaben Google erwartet, steht in der Hilfe zu ungültigen Zugriffen.

Sammeln Sie möglichst konkrete Informationen zu den betroffenen Kampagnen und Zugriffen. Eine Prüfung ist für die letzten 60 Tage möglich.

Ob Google weitere Klicks als ungültig anerkennt und Gutschriften vornimmt, entscheidet die Plattform.

Kann man Geld durch Klickbetrug zurückbekommen?

Unter bestimmten Voraussetzungen können Kosten korrigiert oder gutgeschrieben werden.

Google unterscheidet dabei zwischen Klicks, die automatisch vor der Abrechnung entfernt werden, und ungültigen Aktivitäten, die erst später erkannt werden.

Im zweiten Fall kann eine Gutschrift in der Abrechnung erscheinen. Google nennt das eine Gutschrift für unzulässige Aktivitäten, keine Erstattung.

Eine solche Korrektur ist nicht garantiert. Auch ein Bericht eines Drittanbieters bedeutet nicht automatisch, dass Google alle darin aufgeführten Klicks anerkennt.

Deshalb sollten Sie zwei Ziele getrennt betrachten:

1. Bereits entstandene Kosten prüfen: Verdächtige Zugriffe dokumentieren und gegebenenfalls über das Formular zur Klickqualität zur Überprüfung einreichen.
2. Künftige Verschwendung reduzieren: Problematische Traffic-Quellen identifizieren, Kampagneneinstellungen verbessern und unzuverlässige Conversion-Signale vermeiden.

Der zweite Punkt bleibt wichtig, selbst wenn keine Gutschrift erfolgt.

Was ein Klickbetrug-Schutz nach dem Klick noch leisten kann

Die bisher beschriebenen Maßnahmen setzen überwiegend in Google Ads an.

Doch was geschieht, nachdem ein Besucher die Anzeige angeklickt und Ihre Landingpage erreicht hat?

Hier kommt eine zweite Ebene ins Spiel: die Analyse und Steuerung der Website-Sitzung.

Ein Tool auf der Website kann den bereits erfolgten Anzeigenklick nicht rückgängig machen. Es kann auch nicht eigenständig Google-Ads-Gutschriften auslösen.

Es kann jedoch helfen, die Qualität der eingehenden Sitzungen zu bewerten und nachgelagerte Marketingdaten zu schützen.

Marketing Shield: Traffic nach Qualität unterscheiden

Marketing Shield von Atmosvere setzt auf dieser Ebene an.

Die Lösung unterscheidet Website-Sitzungen in drei Klassen:

• Vertrauenswürdig: Zugriffe, die als regulärer Traffic eingestuft werden.
• Verdächtig: Sitzungen mit Auffälligkeiten, die genauer geprüft werden sollten.
• Ungültig: Zugriffe, die aufgrund der erkannten Signale als ungültig eingestuft werden.

Diese Unterscheidung soll helfen, problematische Sitzungen nicht ungeprüft in Zielgruppen und Conversion-Tracking zu übernehmen.

Denn ein bereits erfolgter Klick lässt sich nicht nachträglich verhindern. Welche Signale aus dem Besuch an weitere Marketing-Systeme übergeben werden, lässt sich je nach technischer Einbindung jedoch beeinflussen.

Auffällige Zugriffe nachvollziehbar dokumentieren

Marketing Shield kann außerdem dabei helfen, verdächtige und ungültige Sitzungen für eine weitere Prüfung aufzubereiten.

Ein entsprechender Bericht kann beispielsweise den Zeitpunkt, die Kampagnenzuordnung, die Google Click ID, relevante Zugriffsinformationen und die Gründe für die Einstufung enthalten.

Damit erhalten Marketingteams eine konkretere Grundlage, um problematische Traffic-Quellen zu untersuchen und gegebenenfalls eine Prüfung bei der Anzeigenplattform anzustoßen.

Eine Anerkennung der Befunde oder eine Gutschrift durch Google wird dadurch nicht garantiert.

Klickbetrug langfristig reduzieren: Erkenntnisse an Google Ads und andere Plattformen zurückspielen

Klickbetrug zu erkennen ist der erste Schritt. Entscheidend ist, was mit diesen Informationen passiert. Wenn eine Werbeplattform immer wieder dieselben minderwertigen Besucher erreicht, können auch die nächsten Klicks unnötig Geld kosten.

Atmosvere erkennt dafür nicht nur Bots. Es stuft den eingehenden Werbetraffic als vertrauenswürdig, verdächtig oder ungültig ein. Diese Einstufung lässt sich an Google Ads und andere Werbeplattformen zurückspielen, damit die nächste Auslieferung weniger von diesem Traffic lernt. Den bereits berechneten Klick macht das nicht ungeschehen.

Vier Wege, wie diese Signale helfen

1. IP-Adressen ausschließen

Identifizierte problematische IP-Adressen können in Google Ads ausgeschlossen werden. Dadurch lässt sich die Anzeigenauslieferung an bekannte unerwünschte Quellen reduzieren. IP-Adressen wechseln und werden oft von mehreren Menschen geteilt. Ein Ausschluss ist deshalb eine gezielte Maßnahme, kein pauschaler Sperrfilter.

2. Zielgruppen optimieren

Die Einstufung zeigt, welche Besucher tatsächlich wertvoll sind. Ungültige Sitzungen müssen nicht in Remarketing-Zielgruppen bleiben. Daraus lassen sich sauberere Zielgruppensignale für Google Ads und andere Plattformen ableiten, statt Gebote auf automatisierte oder minderwertige Zugriffe auszurichten.

3. Conversion-Signale verbessern

Als ungültig eingestufte Sitzungen sollen keine positiven Conversion-Signale an die Werbeplattform senden. Mit der passenden Integration bleiben sie aus dem Conversion-Tracking heraus.

Das ist besonders für automatisierte Kampagnen wie Performance Max relevant. Die Gebotsoptimierung bekommt sauberere Daten und kann sich stärker an echten Kundenaktionen orientieren.

4. Kampagnen und Traffic-Quellen verbessern

Atmosvere macht sichtbar, aus welchen Kampagnen, Placements und Regionen ungewöhnlich viel ungültiger Traffic kommt. Diese Informationen helfen, problematische Quellen auszuschließen, Zielgruppen anzupassen und Werbebudgets gezielter einzusetzen.

Aus der Erkennung wird ein Optimierungskreislauf

Das Ziel ist nicht nur, verdächtige Klicks nachträglich zu dokumentieren. Die Erkenntnisse sollen in die nächsten Kampagnenentscheidungen einfließen.

So entsteht ein Kreislauf: Traffic analysieren, schlechte Zugriffe erkennen, Signale und Ausschlüsse anpassen und die Ergebnisse erneut prüfen.

Damit hilft Atmosvere, Klickbetrug sichtbar zu machen und die Voraussetzungen für weniger ungültigen Traffic in den folgenden Kampagnen zu schaffen.

Welche Signale sich direkt übertragen lassen und welche Einstellungen Sie selbst anpassen, hängt von der Werbeplattform und der technischen Integration ab.

Wasted Spend Audit: Herausfinden, wo Werbebudget verloren geht

Wer vermutet, dass ein Teil des Werbebudgets in problematischen Traffic fließt, kann mit dem Wasted Spend Audit von Atmosvere die betreffenden Zugriffe und Kampagnen untersuchen lassen.

Das Ziel ist nicht nur, verdächtige Klicks zu zählen.

Entscheidend ist, welche Befunde zu konkreten Maßnahmen führen: Welche Platzierungen sollten ausgeschlossen werden? Welche Kampagneneinstellungen müssen angepasst werden? Welche Conversion-Signale verdienen eine genauere Prüfung?

Beim Wasted Spend Audit gilt: Sie bezahlen nur, wenn die Untersuchung mehr klaren, umsetzbaren Nachweis von Verschwendung liefert, als das Audit kostet. Andernfalls zahlen Sie nichts.

Hilft ein CAPTCHA gegen Klickbetrug?

Ein CAPTCHA kann bestimmte automatisierte Aktionen auf Ihrer Website erschweren. Beispielsweise kann es Bots daran hindern, Formulare abzusenden.

Es verhindert aber nicht automatisch, dass ein Bot vorher auf Ihre Google-Anzeige klickt.

Auch bereits entstandene Anzeigenkosten werden durch ein CAPTCHA nicht rückgängig gemacht.

CAPTCHAs schützen deshalb vor allem bestimmte Aktionen nach dem Klick. Zur umfassenden Beurteilung von Klickbetrug sind weitere Maßnahmen notwendig.

Für wen lohnt sich eine Klickbetrug-Analyse?

Eine genauere Analyse ist besonders für Unternehmen und Agenturen relevant, die regelmäßig in Google Ads investieren und ungewöhnliche Entwicklungen bei Klickkosten, Traffic oder Conversion-Qualität beobachten.

Dazu gehören Teams mit Suchkampagnen, Shopping-Anzeigen, Displaywerbung oder Performance Max.

Bei sehr geringem Traffic kann es dagegen schwierig sein, aus einzelnen auffälligen Zugriffen belastbare Schlussfolgerungen zu ziehen.

Wichtig ist außerdem, dass aus der Analyse konkrete Entscheidungen entstehen. Ein Dashboard allein spart noch kein Werbebudget. Entscheidend ist, welche Maßnahmen Sie aus den Daten ableiten.

Atmosvere ist ein österreichisches Unternehmen. Marketing Shield wird in der EU auf europäischer Infrastruktur betrieben, und die Daten bleiben in der EU.

Fazit: Klickbetrug erkennen, bevor weitere Kosten entstehen

Klickbetrug ist ein reales Risiko für bezahlte Werbekampagnen. Gleichzeitig ist nicht jeder Klick ohne Conversion betrügerisch.

Google filtert bereits viele ungültige Zugriffe. Deshalb sollten Sie zunächst verstehen, welche Klicks die Plattform erkannt hat und wo tatsächlich auffällige Muster bestehen.

Eine wirksame Strategie verbindet drei Dinge: Googles automatische Schutzmaßnahmen, eine regelmäßige Analyse der Kampagnenqualität und den bewussten Umgang mit den Daten nach dem Klick.

So wird aus dem Verdacht auf Klickbetrug eine fundierte Entscheidung darüber, wo Ihr Werbebudget künftig besser eingesetzt werden kann.

Quellen

• Google Ads-Hilfe: Ungültige Klicks – Definition
• Google Ads-Hilfe: Über ungültige Zugriffe
• Google Ads-Hilfe: IP-Adressen ausschließen
• Google Ads-Hilfe: Placements auf Kontoebene ausschließen